Crear una Página de Destino que Funcione de Maravilla

¿Qué es una página de destino?

Ya sea que trabajes en marketing, ventas o diseño de productos, comprendes la importancia de una página de destino de calidad. Las páginas de destino son sitios web independientes utilizados para generar clientes potenciales o ventas, es decir, te ayudan a aumentar tus ingresos. A diferencia de las páginas web típicas, las páginas de destino solo tienen una llamada a la acción, o CTA, y generalmente están vinculadas a una campaña de marketing o publicidad específica. La naturaleza hiperenfocada de las páginas de destino significa que vienen con un conjunto bastante estándar de mejores prácticas.

Páginas de destino frente a páginas principales

Una página principal típica o un sitio web en general incluye una barra de navegación completa con toneladas de enlaces en toda la página que enlazan con otras páginas o piezas de contenido. Una buena página de destino solo debería tener un enlace, o varios enlaces que todos apunten a lo mismo. Tener una CTA en tu página de destino aumenta las conversiones porque hay menos distracciones, menos opciones igualmente atractivas para provocar que tus usuarios abandonen tu página de destino.

La página principal de tu marca tiene objetivos totalmente diferentes. Debería mostrar la personalidad de tu marca, permitir a las personas explorar diferentes características, encontrar blogs y artículos de soporte, o incluso postularse para un trabajo. Pero no necesariamente comprarán tu producto desde la página principal. Y por eso necesitamos páginas de destino.

Dado que las páginas de destino están vinculadas a campañas específicas, no necesitas preocuparte por que los usuarios carezcan de información sobre tu producto. Llegaron a tu página de destino porque estaban interesados en un anuncio o publicación en Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, u otros lugares similares en la web. Con campañas súper detalladas que apuntan a páginas de destino fáciles de usar, estás obteniendo clientes potenciales de alta calidad que realmente están interesados en usar tu producto.

Mejores prácticas para crear una página de destino

¿Qué hace que una página de destino sea fácil de usar? En general, es clara, concisa y no ofrece a los usuarios ninguna opción excepto la CTA principal. En cuanto al texto, tu página de destino debería tener un mensaje claro. El encabezado de tu página debería promover la acción deseada que deseas que los visitantes tomen. Además, debería explicar los beneficios de realizar esta acción.

El diseño visual de tu página debería ser muy sencillo. A diferencia de tu página principal, este no es el lugar para volverse loco con la personalidad de la marca, así que no hay animaciones llamativas ni elementos de diseño complejos. No querrías distraer a los visitantes de realizar la acción principal de tu página.

Las CTA de la página de destino suelen ser botones, a veces acompañados por un campo de entrada si necesitas recopilar información del usuario. Para asegurarte de que los botones sean pulsados, asegúrate de que destaquen visualmente. Esto se puede lograr contrastando el color del botón con el fondo de tu página y con un texto claro en el propio botón. Por ejemplo, si estás pidiendo a los visitantes que reserven una demostración, escribe “Reservar una demostración” claramente en el botón CTA.